Detailansicht zum Projekt
| Titel | Female Marketing |
| Namen der ForscherInnen | Professor Dr. Angelika Wiltinger |
| Institution, an der die Forschung durchgeführt wurde (Fachhochschule, Fachbereich) | Frankfurt University of Applied Sciences, Fb 3 Wirtschaft und Recht |
| Stichworte | Female Marketing, Kaufentscheidungen, Werbung, Produkteigenschaften, Genderspezifische Kommunikation |
| Kurzbeschreibung | Erforschung der Zielgruppe „Frauen“ als eine der wichtigsten Entscheidergruppen im Marketing. Frauen treffen über 80 % aller Kaufentscheidungen bei Möbeln, Reisen und Elektrogeräten; aber auch bei Geld/Kapitalanlagen oder Autos sind sie maßgeblich (50 % und mehr) an der Entscheidung beteiligt oder alleinige Entscheiderinnen. Es soll untersucht werden, in wie weit es Sinn macht, diese wichtige Zielgruppe durch spezielle auf sie zugeschnittene Marketingmaßnahmen anzusprechen, um die Effizienz im Marketing signifikant zu erhöhen. Folgende Fragestellungen interessieren hierbei besonders:
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| Finanzierung, Fördermittel | noch offen |
| Laufzeit | seit 2008 |
| Veröffentlichungen im Zusammenhang mit diesem Forschungsprojekt | Artikel „Female Marketing“ in der Zeitschrift Planung und Analyse, eingereicht und vorgesehen für Heft 9/10 2009 |
| Kontakt | Prof. Dr. Angelika Wiltinger Frankfurt University of Applied Sciences Fb 3 Wirtschaft und Recht Nibelungenplatz 1 D-60318 Frankfurt am Main Tel.: 069 1533-2999 wilting@fb3.fra-uas.de |